Históricamente, la nota de prensa ejemplo de referencia ha sido el típico artículo de marca, derivado de un comunicado de prensa. Por medio de este último, una marca comunica un evento, lanzamiento o acontecimiento relacionado a su negocio, a los medios periodísticos. Estos a su vez convierten la información brindada en un artículo noticioso digerible para su audiencia.
De esta manera, una marca puede fácilmente anunciar noticias y novedades a su público objetivo, eligiendo estratégicamente los medios de comunicación a los que se envía el comunicado.
De aquí que el comunicado de prensa suele ser una pieza de información escueta, fácilmente identificable, con la información jerarquizada y simplificada para la lectura del periodista, similar al cable de una agencia, pero con objetivos comerciales y publicitarios.
Notas de marca: Branded Content vs Link Building
Hoy en día los artículos derivados de estos comunicados fueron resignificados bajo la denominación de “branded content”, contenidos de marca que fusionan elementos como el storytelling y algún beneficio o información exclusiva para el usuario que accede a ellos.
Estos tienen un objetivo tanto informativo como persuasivo y han dejado de ser contenidos ordinarios, ya que conllevan un tratamiento especializado por el medio (muchas veces con un equipo especializado en artículos de marca que trabaja en conjunto con el sector comercial y en alianza estratégica con la marca promocionada).
En cambio, la nota de prensa ejemplo común a los tiempos que corren tiene una finalidad más tecnológica que publicitaria, más ligada al marketing que a la visibilidad, aunque muy emparentada con ambas. Este tipo de artículos de marca tienen más peso por apuntar al sitio de la marca a través de un enlace que por la mención o la “buena prensa” del anunciante.
Así es como, hoy es ya práctica común que los medios digitales (especialmente aquellos con buenos números de autoridad de dominio y visitas) ofrezcan su espacio para publicar notas con enlaces dirigidos a sitios de los anunciantes. Estas son las denominadas notas link building.
Autoridad de Sitio, SEO y Posicionamiento en Google
Todo esto obedece a la dinámica de Google de otorgarle autoridad a un sitio que recibe enlaces saludables de otro sitio con autoridad. Es decir que, por este sistema de referencias, Google le da una valoración positiva a determinadas páginas web y las posiciona mejor en sus páginas de resultados orgánicos (mejora su puntuación SEO).
Nota de Prensa Ejemplo: Link Building y Sus Elementos Vitales
A la hora de medir el posicionamiento y la ganancia de tráfico orgánico, obtener el favor de Google se vuelve crucial para los sitios de empresas. Entonces, este circuito ha dado lugar a que la nota de prensa ejemplo de nuestros días se vea mas o menos así:
Título SEO, con palabra clave y adaptado para las distintas plataformas de contenidos de Google (Search, Noticias, Discover).
Uno o más enlaces dofollow dirigidos a páginas del anunciante y puestos sobre textos “ancla”, preferiblemente palabras clave que se busca posicionar.
Elementos SEO tales como palabras clave repetidas estratégicamente, subtítulos H2 y elementos visuales (imágenes y videos).
Más de 500 palabras de texto en total, sin descuidar la originalidad y la utilidad del contenido publicado (especialmente a raíz de las últimas actualizaciones del algoritmo de Google, que ya identifica y penaliza fuertemente el contenido repetitivo generado por IA).
De esta manera queda configurada una típica nota de link building. Es decir, la nota de prensa modelo de la actualidad ya no es un contenido que busca visibilizar a una marca directamente con la audiencia del periódico. Sino que es parte de una estrategia general de la marca para fortalecer su posicionamiento en el mundo digital, y así llegar a más personas a través de las búsquedas de Google.
Si te interesó este contenido y quieres conocer más sobre estrategias de posicionamiento y marketing en el mundo digital, contáctate con nosotros. En AdsMove, sabemos aprovechar al máximo el poder de los buenos sitios para favorecer a las marcas y auspiciantes.
Comments